UTM이 뭐야?
UTM(urchin tracking module)은 웹사이트 방문자가 어디서 왔는지, 어떤 경로로 왔는지 알려주는 정보를 담고 있는 것이야. 이런 정보들은 Google Analytics 같은 분석 도구에서 데이터를 모아서 살펴볼 수 있어. UTM 코드에는 대게 다음과 같은 5가지 정보가 들어있어.
- utm_source: 방문자가 어디서 왔는지 (예: 구글, 뉴스레터)
- utm_medium: 어떤 마케팅 방법을 통해 왔는지 (예: 이메일, 클릭당 비용)
- utm_campaign: 어떤 광고 캠페인 때문에 온 건지 (예: 봄 세일)
- utm_term: 검색어 키워드 (필요하면 넣을 수 있음)
- utm_content: 광고 내용이나 버전 구분 (필요하면 넣을 수 있음)
UTM의 역할
UTM 파라미터의 주된 역할은 웹사이트에 대한 트래픽 출처와 방문자들의 행동을 확인하는 것이야. 이런 정보를 바탕으로 우리의 마케팅 전략을 평가하거나 개선할 수 있단 거지.
UTM을 써야되는 이유
UTM 코드 없어도 웹사이트에 들어오는 사람들 기본적인 정보(언제 왔다갔다 하는지, 몇 페이지나 볼까 등)를 볼 수 있는데, UTM 파라미터를 사용하면 그보다 상세한 정보(어느 곳에서 왔고, 어떤 교신으로 인해 온 거니 등)를 알 수 있다니까 말야. 이런 상세 정보들로 마케팅 전략 개발과 최적화에 크게 도움될거야.
UTM활용 사례
만약 여러 소셜 미디어에서 진행중인 교신 성과 비교가 필요하다면, UTM 코드를 활용해봐. 각각 다른 'utm_source'를 설정해서 어느 채널이 가장 효과적인지 알아볼 수 있어. 또한 같은 채널 내에서도 'utm_content'를 활용해 교신 A와 교신 B 중 어느 것이 더 잘 나오는지 비교 분석할 수 있단 거야.
UTM을 쉽게 사용하려면?
UTM 파라미터 만드는 건 복잡해 보일 수 있는데, 좋은 도구들이 많아서 그리 어렵지 않아. 이런 사이트에서 필요한 정보(출처, 매체, 캠페인 이름 등)만 넣으면 알아서 UTM 파라미터가 들어간 URL을 만들어 준다는 사실.
추천하는 utm builder 링크 넘겨놓을게!
https://dobbyplanet.kr/utm-builder-en/
UTM 코드 활용은 디지털 마케팅에서 정말 중요해. 이로 인해 우리의 마케팅 전략을 더 잘 개선할 수 있는 기회가 생기니까 말야.